Западные эксперты анализируют основы успеха Дональда Трампа в условиях тотального противостояния ему традиционных СМИ. Одну из главных причин видят в грамотной работе его команды в интернете и в социальных сетях. Однако сделанные выводы не помогают применять полученные уроки на практике при работе с российскими СМИ, где «хождение по граблям» продолжается.
Со дня выборов американского президента прошло уже две недели. Первые самые острые эмоции улеглись, и пришло время хладнокровного разбора полетов – и он начался, причем как в теоретической, так и в практической сферах.
Новости партнеров
Особое внимание в этих процессах уделяется медиасфере.
С одной стороны, избранный президент уже продемонстрировал, что он не забыл вопиюще позорное поведение мейнстримных СМИ, которые, позабыв все нормы профессиональной этики, безудержно агитировали за Клинтон и использовали самые бесчестные приемы, включая прямую ложь, для дискредитации Трампа.
Избранный президент встретился с представителями ключевых американских масс-медиа, включая первых лиц ТВ-компаний NBC, CNN, CBS, Fox News и MSNBC, и, по просочившейся информации, устроил им грандиозный разнос, не особо выбирая при этом выражения в их адрес.
С другой стороны, профессионалы в сфере политики анализируют истоки и причины победы Трампа, который смог взять верх при подобном тотальном негативе СМИ в свой адрес. Одним из главных конструкторов успеха они называют зятя избранного президента Джареда Кушнера, который руководил интернет-направлением в предвыборной кампании.
Команда Трампа смогла переиграть традиционные СМИ на поле социальных сетей и новейших технологий при работе с целевой аудиторией. Это тем более впечатляюще, учитывая, что ключевые социальные сети также играли против Трампа.
На заре своего возникновения интернет был символом независимости от официальных властей, освобождения от контроля и диктата мейнстрима. Однако за последние годы стало очевидно, что это не более чем иллюзия.
Найдены и успешно внедряются механизмы контроля над онлайн-ресурсами и их контентом. Хотя на Западе обычно об этом пишут применительно к Китаю, Ирану и России, в реальности западные государства не слишком отстают в этом вопросе. Например, аналог пресловутого «пакета Яровой», вызывающий столько критики в адрес России, вступит в силу в Великобритании в конце ноября.
Новости партнеров
Дело не ограничивается банальными запретами и государственным контролем. Специфика появления и распространения информации в интернете просто породила новые алгоритмы фильтрации, контроля и манипуляции общественным мнением. Политика контроля контента и банов в Twitter и Facebook давно стала притчей во языцех, по сути, представляя собой форму цензуры.
Таким образом, команда Трампа смогла обыграть не только традиционные СМИ, но и современные медиа, которые также в значительной степени работали на его конкурентку. Это оказалось настолько шокирующим, что Марку Цукербергу пришлось оправдываться, уверяя, что Facebook не виноват в победе Дональда Трампа.
Любопытно то, что, похоже, главный урок из произошедшего западный истеблишмент так и не извлек.
Тема, что Трамп победил благодаря мощнейшей кампании фейковых новостей, которая по интенсивности перекрыла традиционные и респектабельные СМИ, наиболее громко звучит в публичном пространстве. А феномену мощнейшего падения доверия граждан к этим самым традиционным и респектабельным СМИ, главной причиной чего является их пристрастность и необъективность, очевидные людям, уделяется куда меньше внимания.
Одновременно с этим наблюдения профессионалов, что успех Трампа заключается не просто в грамотной работе с людьми в социальных сетях, а в том, что интернет был для него только средством, инструментом достучаться до людей в реальной жизни, также, похоже, канули в Лету.
Во всяком случае, принятая Европарламентом резолюция о противодействии российским СМИ является наглядным примером продолжения неадекватной политики Запада в информационной сфере.
Комментарий российского президента по поводу произошедшего о «деградации представлений о демократии в западном обществе» точно отражает ситуацию. Но дело, по сути, обстоит еще хуже. Запад собственными руками создает для RT, агентства Sputnik и других российских СМИ, вещающих на внешний мир, репутацию преследуемых цензурой источников альтернативной информации. В результате российские СМИ постепенно начинают восприниматься жителями западных стран не просто как альтернативный, но и как единственно правдивый источник. А текущая дискредитация западных СМИ дополнительно усиливает эффект.
При таком подходе можно не сомневаться, что западный истеблишмент ожидает еще много неприятных сюрпризов от собственного населения, винить в которых вновь придется кремлевские фабрики троллей, кампании фейковых новостей и российскую пропаганду.
Новости партнеров
Ирина Алкснис
